AI 잘하는 마케터 되기 프로젝트 #1 – 마케팅 업무 자동화_광고 소재 기획 ①

1/ 광고 소재 기획 업무, 어디서 비효율이 생길까?

나는 퍼포먼스 마케터이다보니, 외주 형태로 광고 소재 기획 업무를 진행하고 있다. 몇 달 같은 브랜드를 진행하다보니, 제품에 대해 어느 정도 파악을 하고 있음에도 새로운 요청이 오면 흩어진 정보들을 다시 조합해서 확인하고, 키워드를 다시 뽑는 등 준비 단계에 불필요하게 많은 시간이 쓰이고 있다는 걸 느낀 것이다.
광고 소재 하나 기획하려고 하면

• 노션에서 요청 확인하고
• 엑셀에서 프로모션 스킴 확인하고
• 드라이브에서 애셋 찾고
• 상세페이지 다시 열고

이 작업을 매번 반복하고 있는 내 자신을 발견했다
문제는 이게 아이디어를 위한 과정이 아니라 단순 소모라는 점이다.

2/ 문제는 ‘기획’이 아니라 ‘준비’였다

처음에는 기획이 오래 걸린다고 생각했는데, 실제로 쪼개보니 전혀 아니었다.
시간이 오래 걸리는 건

• 자료 찾기
• 정보 정리
• 레퍼런스 확인

과 같은 기획 이전 단계였다. 아이데이션에 시간을 더 쓰기 위해서는, 효율화가 필요하다고 생각이 들었다.

3/ AI로 생각보다 간단하게 업무 자동화 할 수 있지 않을까?

데이터를 취합하는 기준만 잘 정해준다면, 생각보다 금방할 수 있을 것 같다. 우선 생각해본 구조는 아래와 같다.

1️⃣ 제품 단위 데이터셋 정리
– 제품 USP
– 상세페이지 내용
– 기존 광고 카피
– 소구 포인트
– 광고 성과 데이터
👉 흩어져 있던 자료를 제품 단위 마케팅 데이터셋으로 정리

2️⃣ 기획 요청 → AI 연결
외주 광고 소재 기획 요청이 들어오면
👉 프로모션 내용 + 제품명 입력
그러면 AI가 해당 제품 데이터셋을 불러오고 핵심 정보를 정리하고 기획 준비 상태를 만들어준다

3️⃣ 카피 아이데이션
이후에는 생성형 AI와 대화하면서 광고 카피를 뽑고 방향을 잡고 수정한다
👉 확정할 때까지 반복

4️⃣ 기획안 자동 작성
카피를 확정하면 AI가 소재명, 기획의도, 메인 메시지, 캡션을 정리해서
👉 구글 슬라이드 광고 기획안 양식에 맞게 자동 작성

데이터셋 정리에 시간이 가장 많이 소요될 것 같으나, 잘 정리해두면 사실상 4번은 이전에 코덱스로 google API 연결해서 해본 적 있어서 금방할 수 있을 것 같다.

4/ 자동화도 좋지만 아직은 수동화(?)도 필요하다

아직 모든 업무를 자동화할 생각은 없고, 아래 항목들은 직접할 예정
1️⃣ 광고 레퍼런스 서칭
👉 실제로 광고 캡쳐해둔 것들 보거나, 핀터레스트/메타 광고관리자 참고 많이하는데, 이건 직접 보고 인사이트 얻는 게 많아서 우선 일일히 내가 다 검색하지 않아도 요청하면 서칭해서 이미지를 나열해줄 수 있는 지는 한 번 추후에 테스트해보고 효율적일 경우 적용 예정.

2️⃣ 광고 기획안 슬라이드 내 레이아웃 구성
👉 레퍼런스 케이스별 차이가 커서 기본 레이아웃으로 결과 도출하고, 직접 수정 예정.

AI 자동화 + 사람 판단을 병행하는 구조로 가져갈 예정이다. 검수 없이 모든 걸 자동화하는 건 아직은 위험 요소가 큰 것 같음.

5/ 앞으로의 자동화 과정과 후기를 남겨보겠슨

데이터셋을 정리하고, 어떻게 자동화했는지 다음 글에서는 과정과 후기를 남길 예정.
정리하면 내 자산이 되고, 또 비루한 지식이나마 다른 분들께도 도움이 되었으면 하는 마음에 잘 기록해보려 한다.